Am Anfang stand das Wort "Respect". Viel strapaziert, oft zur leeren Worthülse verkommen, als Versprechen gegeben und selten gehalten. War 2003 das offizielle Unwort des Jahres "Tätervolk", so war es im Musik- und speziell im HipHop-Bereich sicher "Respect". Dennoch oder gerade deswegen war es an der Zeit, dieser Platitude neues Leben einzuhauchen. Das waren die Gedanken von W4C als sie von dem Aufruf, ins Leben gerufen von Aktion Mensch, hörten: Junge Menschen sollten sich Gedanken zu diesem Thema machen und es umsetzen - in den Bereichen Mode, Graffiti und Musik.